Napoli Brand prende avvio da una domanda cruciale per l’impresa contemporanea: Napoli è un valore o un disvalore per un’azienda? Intorno a questo interrogativo si muove il lavoro di un ricercatore di marketing chiamato ad analizzare il rapporto tra territorio e mission aziendale.

Per comprendere in che misura il contesto territoriale possa trasformarsi in una risorsa proficua, il volume raccoglie i risultati di sette settimane di indagini di mercato: analisi semantiche e semiotiche su quaranta brand, lo studio di oltre cento campagne pubblicitarie, focus group con consumatori a Napoli, Padova e Milano, interviste in profondità ai manager.

Questi sono gli ingredienti di Napoli Brand, diario di un analista alle prese con questioni di identità aziendale, che intreccia metodo scientifico e racconto dell’esperienza diretta sul campo.

Il libro si configura come uno strumento operativo e riflessivo al tempo stesso: da un lato offre una lettura strutturata delle dinamiche di branding territoriale, dall’altro restituisce il vissuto professionale di chi osserva il mercato dall’interno, misurandosi con stereotipi, resistenze e potenzialità inespresse.

Attraverso l’analisi dei dati e la narrazione delle pratiche di ricerca, Napoli Brand invita a ripensare il rapporto tra impresa e territorio, proponendo una visione critica e concreta delle strategie di comunicazione e posizionamento legate all’identità locale.

Punti di forza

• Approccio metodologico rigoroso applicato al branding territoriale
• Integrazione tra analisi di mercato e racconto professionale
• Studio comparativo tra diverse realtà urbane italiane
• Riflessione critica sugli stereotipi legati a Napoli
• Strumento utile per professionisti del marketing e della comunicazione

Scheda tecnica

• Titolo: Napoli Brand
• Genere: Saggio / Marketing territoriale
• Temi: branding, identità territoriale, marketing, impresa, comunicazione
• Formato: 13 x 19,5 cm
• Pagine: 136
• Editore: ad est dell'equatore
• Anno: 2012
• ISBN: 978-88-95797-48-9
  
• Note: Diario di ricerca e strumento operativo per l’analisi del rapporto tra impresa e territorio